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当晚，他们在节目里放了五个有关选举的广告片，许多观众看得十分过瘾。
当然，增加这个有点单调的节目的丰富性，因于一封显得夸张的表扬信。一位观众来信告诉他：“很喜欢边睡边听。讲完了，我按一下遥控器就可以睡觉了。”
这封来信让董有些紧张，他认为这些观众正在使电视的意义消失。他们的选择有把这个
节目变成一个有图的广播电台节目的可能。董试图用自己的专业技能与评论员们的评论有机地重新整合“电视”功能。当然，这样会使自己本已超负荷的工作量又成倍增加。每天确认题目后，拒绝助手的董每天都会翻录大量的片断，一个小时的素材有时只能剪一分多钟。
在与何亮亮先生探讨韩国与朝鲜的黄海海战时，他想办法做了一张海域交战图，从这张图上就可以清晰地看出当时交战的全过程。因为对于这片海域，一般的观众没有概念。董试图以这些简明的手段，重新恢复电视好看的功能。
大多数时候，董嘉耀会选择大陆观众陌生的画面作为自己的“绝招”。2001年春，中美撞机事件的那段时间，美联社公布了一个由美国政府提供的他们的飞机拍摄的画面。当晚，董嘉耀就在与曹先生的节目里把这个片断完整地播出。观众来信认为，这个片断很重要，使华语观众多方面地了解了事件的始末。
《时事开讲》的另外一个功能呈现了出来，许多独家的首次披露的画面甚至都成为开讲的观点。而这种利用“地区差”打出的擦边球，正在成为他们新的空间。许多空间与尺度就在这样一次次的越界中，超过了他们最初的“慎重”与《时事直通车》的界线。而他们超强的“纠错能力”，化解了许多规则上的限制。一些在凤凰新闻中不能谈及的问题，都会成为这个节目的重要题目。他们最重要的突破就是将台湾领导人以及很多在凤凰卫视新闻节目中也绝少涉及的画面和题材，大量地在这个节目里播出。
陈水扁曾数次挑战大陆，每次都在两岸引发激烈反应。观众来信说，你们时常批评这个人，但我们从来不知道他是谁，长得什么样子，他为什么要这样讲。何亮亮某次在与董嘉耀讨论的时候，决定把陈水扁的讲话原话放出来，然后进行评论。因为何先生坚信“如不把原形的东西告诉大家，你的评论就是无力的”。这个节目播出后，并没有想象中的问题发生。因为何先生的评论字字到位，放那个讲话似乎增加了更多的可信度。
这个节目正在以自己的独特改变着相当多的规则，甚至吸引了相当多人的关注与参与。
《时事开讲》的制作方式曾经使中国国务院新闻办主任赵启正先生有些出乎意料。这位主掌大陆对外宣传中国形象的高级官员，以开明、健谈著称。他在2002年6月的时候，来到香港公干。老板刘长乐请他到公司参观，同时邀请他到《时事开讲》做嘉宾。赵先生是这个节目的观众。那天他选择的题目是针对海外盛传的《中国崩溃论》的意见与当下的中国经济问题。在他的感觉里，以为这个节目至少会与他曾经接受采访的国内外的许多电视节目制作部门一样，阵容庞大。当董嘉耀告诉他现场只有一个拍摄人员，节目将会是准直播状态下的录制形式时，赵先生觉得极富挑战性。
董嘉耀与他就相关问题做了一个大致的交流，提醒他自己可能会就哪些问题向他提问及基本的注意事项后，就开始录制了。
这次录制时间只用了20分钟就完毕了。赵先生录完节目后，对老板刘长乐连说想不到，这样重要的一个节目，竟然用了这样一个几乎可以称为过于简朴的形式。董嘉耀告诉他，“你体验到的全过程就是这个节目的基本样式。”
当晚赵先生就看到了自己的节目。第二天，海外的媒体已开始引用他的说法。他们的这种准直播状态的录制，得到了相当多内地官员的认可。
在这个节目中露面的还有科技部部长徐冠华，当时他还是副部长，在港公干，被邀请到现场做嘉宾。这位部长同样在简短的不适后，就对这种准直播的方式产生了兴趣。秘书被挡在了录制现场的外面。徐部长坐在嘉宾椅上，神态自若。这是他首次脱稿讲述中国的科技政策。当然，当晚他看到的节目，没有经过任何剪辑，他“觉得讲得还不错”。
第十章：传媒特区（7）
窗口就在这种不断的拉开后，扩大了他们的声音。这个窗口看出去的世界可能更远。他们开始想尽办法，试图使更多的重量级人物成为他们的嘉宾。至少这些官员的存在，使他们这个节目的分量变得越来越大。当然，题材方面也在变得越来越宽广。
2000年，北京申办2008年奥运会举办权的紧要时刻，他们找到了一直参与申办的何振梁先生。体育在那时候显得具有独特的政治意味。何先生通过这个节目首次披露了北京成功的
可能性。当然，何也夸赞对他进行采访的董嘉耀与曹先生，说时常看他们的节目，尤其是曹先生的一头花白头发，非常有风度。
曹先生对这位奥运老人说：“其实我的岁数很小……”
国务院副总理曾培炎在计委主任任上时，也曾是他们的座上宾。这些高级官员在做过这个节目后，都对他们的录制方式感触颇深，并喜欢上了这个节目。当然这个节目的简陋也使节目组把机会放在在香港“守株待宾”上。许多名重一时的官员，就在香港转机或者过境时，被他们请来做嘉宾。驻阿富汗大使孙玉玺，就是这样被他们请到现场的。这位前外交部发言人一直对《时事开讲》很关注。他一次转机过境香港时，被董嘉耀托与他相熟的闾丘露薇请来做客，开讲阿富汗的现状。孙大使告诉曹先生，在北京的外交部大院，大部分人都喜欢这个节目。一些退休领导，包括他的母亲，每晚坚持不到那么晚看这个节目，就看第二天的重播。孙说，他看这个节目是因为工作关系，每天看完后，就知道当天发生了些什么。
那天孙大使在《时事开讲》中，提醒中国人到阿富汗去寻找商机做生意。他的呼吁至少成为一个新的商机。据称相当数量的人赶到阿富汗，试图在这块战后的土地上收获财富。他们的理由大多是，孙大使在凤凰卫视上说“阿富汗欢迎中国商人，那里的中国货短缺，中国商人很受欢迎，而且中国人在那里很安全”。
适当地引用官员的说法并使他们的权威性得到传扬，这种做法很快成为这个节目的优势。老板刘长乐与“院长”很赞赏他们的做法，甚至动用自己的人脉，去帮助他们“拉客”。
至少有十几位内地、香港以及台湾方面的官员，在老板刘长乐的邀请下，来到《时事开讲》做客。许多省份的省长到香港招商，甚至主动要求上这个节目，以便在这个节目里谈论他们省的发展规划。《时事开讲》正在被越来越多的官员信任。因为在这个节目里，他们不用担心自己的话语会遭到误读。
在阿富汗战争以及对伊战争爆发前后，《时事开讲》均播放了由赵一力女士在美国采访美国国务卿鲍威尔的专访节目。鲍威尔认为凤凰卫视的影响力至少可以使他客观地表达真实的美国式想法，以及他所想要披露给中国民众的真实信息。
《时事开讲》的努力意想不到地得到了各方的首肯与承认。
第十一章：第三种权力（1）
刘长乐打造凤凰明星的“三名”战略
◎ 以名记者、名主持、名评论员为内容的“三名”战略正在使曹景行、阮次山、何亮亮、杨锦麟成为凤凰卫视评论的活商标
20世纪50年代初，当CBS的新闻主管向著名的战地记者克朗凯特提出让他为自己找个经纪
人时，一直当自己是新闻记者的老克还有点莫名其妙。但20年后，却已经有政客向他郑重提出，要他竞选美国总统。因为这位CBS的老牌新闻主持人连续数年被评为“对美国最有影响的十大人物”之首。他影响了越战的进程，也改写了美国其后的某一部分历史。
与他一起在美国的历史上仍然产生影响的还有三位著名的老人。60多岁的布罗考、70多岁的丹拉瑟和彼特·詹宁斯。他们都是美国电视史上最重要的人，他们的名字代表了主流新闻的成熟与美国人寻找正确新闻的依据。他们都在自己的位置上待了20多年，并且有可能还将待下去。
这三位老人都是美国式商业路线的“产品”。美国化的电视体制从一开始就在商业化的路线上把其他国家那种只把主持人作为传声筒的做法，抛开了很远。它的明星制正在改变着整个世界媒体的版图，新闻节目也不能例外。美国电视人发现，要想让新闻节目长久地抓住观众，一个重要方法就是把主播包装成明星。美国人甚至把主播称为anchor （团队的核心和引导者），而不像其他国家那样直接叫做announcer（播音员）。用主播的名字为节目命名（如汤姆·布罗考的NBC晚间新闻），用近景甚至特写镜头让主播与观众接近，表现主播的个性化语言甚至个性化观点，特别是让主播在节目现场，表现得如同是他一个人在现场机智沉着地控制着全局。这些招数正在成为经典的美国式制造新闻明星的传播器中的一环。
曾在美国游历多年的刘长乐在凤凰卫视创办之初，就开始引进了美国式的明星制造机制。对于主持人包括整个电视台的包装，都是这个机制的一个重要组成部分。这也是华语电视媒体中首家可以感受到的明星制带来巨大轰动的样板。凤凰卫视起初的宣传包装部门属于默多克集团的STTV。其非常出色的台前幕后人员，功不可没。这些拥有西方电视包装经验的人物，熟练地用他们认为适用的方式，包装着每个踏进凤凰卫视的主持人、记者、评论员。
老板刘长乐认为，这对于一开始就大手笔投资大型节目来吸引观众的策略，利用明星争取信任的手法显然高明得多。早期，观众一看到吴小莉，马上就会想到凤凰卫视，很多观众因为认识吴小莉，进而认识凤凰。在早期所写的一本名为《足音》的书里，吴小莉证实凤凰的这种明星策略，使她的声名以超乎想象的速度在大陆铺排，并进而改变了她的一生。
经过三年的运作，凤凰卫视已拥有了全新的、成熟的推广明星的做法，几乎所有的主持人到了凤凰，都会在这个机制里得到全面的包装与推广。当然，最初得到包装的大多是娱乐方面的主持人。许戈辉、陈鲁豫和窦文涛都在较短的时间里完成了一个有趣的转变，并得以成功。当然，还有更多的主持人，如董嘉耀、梁冬等人。他们的这个转变往往是以一些记者略显做作的问题来体现：“为什么你在大陆默默无名，到了香港，却只用了这么短的时间就成功了？”
这很像是个秘密。
掌握这个秘密的人是老板刘长乐。他在较短的时间里，发现了这些人的潜质，重要的是给予了他们相应的阵地，以及完美的个性化的推介。凤凰卫视专门设有公关部，负责