按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
业拿牵驼飧鑫侍庀肭虢汤鲜ΓＭ芄恢傅忝越颉Ｂ淌谌惹榻哟怂运奈侍猓淌诿挥姓婊卮穑皇撬担耗闾岢龅奈侍馐蔷醚紫纫芯康奈侍猓∪梦颐窍却泳醚У腁BC说起吧。
经济学研究的是：我们社会中的个人、厂商、政府和其他组织是如何进行选择的，这些选择又怎样进一步决定社会的资源是如何被有效利用的。因为经济学要研究的是事物的稀缺性。阳光、空气、水，按说都不稀缺，没什么价值，可是长期住在背阴的居室里，就享受不到阳光的温暖，结果呢，朝阳的房子价格就高，背阴的房子价格就低，这是对阳光选择的结果。淡水资源的稀缺也使水的价值不断提升。人们要把最稀缺的资源用在最有价值的地方，由于稀缺，所以选择才是必要的。
假如一个亿万富翁，他可以得到他想要的一切，也许在他的词汇里根本就没有“稀缺”这个词。但是请你想一想，时间也是一种资源。他必须决定每天把他的时间用来玩哪种贵重的玩具，用多长时间开跑车，用多长时间打高尔夫球。如果把时间也算在内，稀缺确实是每一个人的生活现实。我们每天都在面临着各种选择。
必须做出选择不仅是针对每个人而言的，也是针对整个经济而言的。个人、家庭、企业、政府都在做出选择，各种选择的结果共同决定着经济的有限资源是如何使用的，这些资源包括土地、劳动、机器、能源和其他自然资源。你想想看，为什么原来种庄稼的土地选择用来建工厂了？为什么上世纪造马车现在生产汽车了？假如王府井旁边有一快空地，你说是种庄稼？还是建商店？
“当然是建商店啦！“刘备不假思索地说。
“为什么？“卢植问
“因为商店挣钱呐！“
“可是，建什么样的商店呢？给谁建呢？建成了给谁用呢？”
刘备一时语塞，他也说不出个所以然来。
卢植接着道：这土地是国家的，所以首先要由政府做出选择，政府决定给谁，做什么用，那是他们的权利。但是权利也不能滥用。必须保证它的经济收益最大化，环境成本最小化，这是决策的经济学原则。那么最后的方法是政府首先做出决策：“拍卖！”原则尽可以简单：第一，项目不能有环境污染，第二，谁出价高给谁。参加拍卖的人你可以想象，各路英豪都不会放过这样的机会。但是农民就是参加竞拍也是首先败下阵来的，他出不起高价钱。加工制造企业也不行，一是废气、噪音有污染，二是竞拍价格上不去。最终要么是珠宝商，要么是商业银行。反正谁出价高，就是谁的。
选择就意味着放弃。政府把土地拍给银行，就意味着放弃了珠宝商；反之亦然。现在是你自己面临着选择，同样道理，选择就意味着放弃。如果你选择下海，就必须放弃上学；如果你选择继续读书，就意味着放弃创业的机会。其实每一次选择都意味着对其他机会的放弃。社会经济现象就是如此，同样的资源，生产什么，不生产什么；同样的货币，消费什么，不消费什么。这些都需要选择。在东吴的温州那里，早年别说是大学，上高中他们都嫌亏，认为耽误挣钱；现在呢？那里有钱人家的孩子不仅上大学，还要出国留学，将来好做国际市场上的大生意。这不是等于又放弃了眼前挣钱的机会了吗？所以你要三思而后行。
“经济学原来是关于选择的学问，选择就意味着放弃，放弃就有机会成本的问题”刘备辞别教授一路思考着回了寝室。“看来真的需要认真计算一下选择的机会成本，不可造次。”
真正促使刘备痛下决心的是比尔·盖茨的创业故事。微软公司CEO比尔·盖茨当年创办微软公司的时候也就20岁。当时比尔·盖茨正在哈佛大学读二年级，他决定退学创办公司完全是出于对电脑软件的商业性开发，认为如果再不行动就会贻误商机，于是毅然决然地中途退学，同别人合伙创办了微软公司，专门从事计算机软件的编制开发。后来他的DOS系统被电脑制造巨头IBM所采用，就这样，比尔·盖茨的微软公司福星高照，时来运转，最终成就了微软的软件霸业。比尔·盖茨的创业故事对刘备很有启发，眼下正值国家大力发展市场经济，确实是施展个人才华，成就一番事业的好机会，无论如何不能再学这些古代哲学，误国误民也误了自己。
一日，刘备看到一则招聘广告，是一家叫做国信公司的在招人才，便去应聘。哪知这是一家国有的电信公司，官商作风，霸气十足，条件苛刻，对应聘人才要学历、要资历、要能力。刘备自知学历、资历等条件不够，报国无门，不由得慨然长叹。随之身后一人大声言道：“大丈夫不与国家出力，何故长叹？”玄德回视其人：身高1。85米，豹头环眼，声如巨雷。玄德见他形貌异常，便问姓名。那人答道：“俺姓张，名飞，字翼德，老家河北涿郡县，卖过酒，杀过猪，在当地做过警察，因看不惯贪官污吏的行经，鞭打过督邮，也就是上边来视察的小官，结果我自己被开了。本来也想来谋个差使，没想到这鸟地方门槛还挺高。我这人没什么能耐，好交朋友，同打虎，同吃肉。刚才看你唉声叹气，莫非怀才不遇？”刘备见张飞是个爽快人，也就把自己的身世和想创业的抱负一一说了。张飞听后说：“既然如此，我家虽不富裕，也有些资产，我们何不自己成立公司，招聘员工，共举大事？”
玄德一听，非常高兴，二人相携，一同来到桃园饭庄，饮酒商议。正说话间，门外又进来一人，入店坐下，便要酒菜。刘备一看，此人比张飞还高，面如重枣，丹凤眼，卧蚕眉，相貌堂堂，威风凛凛。刘备邀他同坐吃酒，问其姓名，道是姓关，名羽，字云长。刘备把创业的大志说了，云长大喜。三人到桃园结义之事，想必大家都知道了，此处不再赘述。
三人商讨完毕，决定成立一家“蜀汉有限责任公司”，随后各自出资，到工商管理局办理登记注册手续，这蜀汉公司自此也就成立。
有道是：一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。小车没梁，三人上墙。三个人是组织的最佳结构，不仅具有三角形的稳定性，而且最精简，决策最有效率。要不然现在工商局为什么规定，注册成立公司的出资人最少是三人呢？
闲话休提，且说刘关张三人的蜀汉公司开张以后，因为信誉卓著，生意自是越做越红火，虽说也谈不上日进斗金，可也日渐发达起来。比起原来各自做小买卖，不知道要强多少倍哩。可是不过数月，张飞就开始有些‘郁闷’，总是阴沉个脸，打不起精神来。刘备见状，就忍不住问：“三弟近来总是闷闷不乐，究竟是何原因？”张飞回答道：“大哥有所不知，要说现在做生意，是比以前挣的要多得多，可是我再也找不到过去当警察收拾人的乐趣了！想想那时候，俺老张是何等的威风，在路口，再快的车，只要我一摆手，他立刻停下，我要说罚他，他谁敢说个‘不’字？当年那督邮那样刁蛮，不也被我打得屁滚尿流么？”刘备好言规劝道：“兄弟要想开些，世界上从来都没有两全其美之事，既然你选择了这，就应该学会放弃别的东西。即使你手执丈八蛇矛，在百万军中取上将首级，若探囊取物，现在也要学会放弃‘砍头的乐趣’，一门心思把生意做好才是。”
（漫画：张飞：“哥哥，这做生意虽然挣得多，可也没了当警察收拾人的乐趣。”）
欲知蜀汉公司如何经营，其中又能表现什么经济学原理，且听下回分解。
本章要点： 机会成本 稀缺性 选择与放弃
买电脑曹操讲价格 获收益刘备悟弹性（1）
蜀汉公司自成立以后，在如何经营方面也是很费了一番脑筋。在尝试着做过一些生意之后，最后决定把主营业务集中在电脑业务上。他们把自己的电脑取名为“天想”，一是考虑国内的名牌电脑非联想莫属，跟这样的大名牌靠近乎有借名出名的机会，这叫品牌的“贴身战略”；二是蜀汉公司的主要市场在古代楚国的地盘上，楚国有知名的爱国大诗人屈原，屈原写过《天问》，那可是“究天人之际”的发问，我们做成“天想”，更有探究自然奥秘的含义。
天想电脑的买卖做得不错。一时间成了市场上被追捧的对象，其实刘备心里非常清楚，之所以天想电脑这样有市场，主要还是由于在价格方面有一定的优势。同样的配置，天想要比联想便宜 500 元左右。人家一台卖 9500 元，蜀汉公司的也就 9000 元。刘备曾经问过负责销售的张飞经理，据张飞讲，就在上个月的时候，他们也按照 9500 卖，可是销售不见好转，后来降 200 元，就有明显起色，现在一把降到 9000 元，各路人马纷纷告捷，不断要求发货。这不能不是小小的胜仗。前方销售形式好，工厂生产也加快了进度。很快，天想电脑居然红遍了大江南北。
此事很快惊动了中原集团。中原集团的董事长兼 CEO 是曹操，曹操毕竟是做过大官的，位极人臣，现在下海做生意，多少有些“红顶商人”的味道。中原集团属于多元化经营的企业，从煤炭、钢铁，到能源电力，再加上基础电信和银行，可以说是国内 500 强之首。曹操为使中原集团的管理再上新台阶，决定首先对公司进行办公自动化改造。
曹操要他的部下张辽操办此事。张辽在反复了解电脑市场的品牌、价格之后，做了一番比较，还是觉得蜀汉公司的天想电脑比较合适。此外，他与关羽毕竟是故交，关将军向来是最讲信义的。当年在华容道上，若不是自己在关公马前相求，丞相哭诉告饶，恐怕早就没了性命，哪有中原集团的今天。他把准备购买天想电脑的方案呈交曹操以后，曹操自是喜欢，但是，曹操生性狡诈，决不会在价格上吃亏的。 价格 是买卖双方在市场上就商品成交的货币表现。
曹操告诉张辽：“我们这是一笔大买卖，必须把价格压了再压，一直挤得他刘备出血为止。”张辽答道：“这价格同联想比起来已经低了不少了，再低人家蜀汉公司还卖吗？”曹操言道：“文远跟随我这么多年，还是不了解‘自古商场如战场'的道理呀！其实你想，谁肯做亏本的买卖呢？生意场上有这么一条道理，只要买卖成交，肯定是双方都认为‘值'，才成交的。所以不要听对方嘴上说如何如何吃亏，吃了多大的亏之类的言辞，哪是说给别人听的，如果真的吃亏了，他是不会做这笔买卖的。相反，如果你是买主，把价格压下来，就等于赚了一笔；如果你是卖主，把价格抬上去，超出你原本要接受的底价，就是你实实在在多赚的部分。”言罢哈哈大笑。
各位读者朋友注意，曹操一世枭雄，实在精明过人，别看他没读过经济学，可他讲得比经济学更透彻。他这里所阐述的实际上就是经济学上所讲的“消费者剩余”和“生产者剩余”的概念。
消费者剩余 是买者为购买一种商品愿意支付货币量的减去买者的实际支付量的节余部分。
就举买电脑的例子吧。虽然都知